Úgy néz ki, különváltak Ava Max és a kiadója, az Atlantic Records útjai. Bár egyelőre ezt egyik fél sem erősítette meg hivatalosan, több jel is arra utal, hogy majdnem egy évtized után vége a közös munkájuknak. Az énekesnő kikövette Instagramon a kiadót, míg az Atlantic a Spotify-on követte ki őt, ahol rajta kívül az összes előadójukat követik. Ava Max 2018-ban robbant be a köztudatba a Sweet But Psycho című megaslágerének köszönhetően, amit olyan, szintén népszerű kislemezek követtek, mint a Salt, a So Am I, vagy éppen a Kings & Queens. Azonban az első sikereitől számítva több mint két évet kellett várnunk a debütáló albumára, innentől pedig fokozatosan csak romlott a sztár helyzete.